UIFU.com

Yahoo公司9日表示，将在Yahoo部分的搜索页面试用Google广告。此举显示Yahoo可能显着改变目前的广告策略。

Google发言人Daniel Rubin说：“Yahoo将测试Google的AdSense for Search服务，该服务将派送关键字广告，搭配Yahoo自己的自然搜索结果。这只是有限度的测试，未必表示Yahoo将加入AdSense平台。”

Yahoo强调这场测试的规模很小：“这次的测试只适用于在美国境内的yahoo.com流量，而且不涵盖Yahoo延伸的关係网站或优质合伙出版商。测试活动预计最长持续两周，且以3%以内的Yahoo搜索查询为限。”

若采用Google的搜索关键字广告，对Yahoo来说将是重大的策略调整。Yahoo已砸巨资投资自家的搜索广告系统，称为“巴拿马”(Panama)。但在微软对Yahoo发动愈来愈不友善的併购攻势后，Yahoo无疑正评估其他的替代方桉，希望提高Yahoo的身价、凸显微软提议的收购价码“低估”了Yahoo真正的价值。 

微软立刻质疑，假如Google与Yahoo联手，可能引起垄断市场顾虑。微软法务长Brad Smith发表声明说：“Yahoo若与Google签署正式协议，合起来Google将掌握超过90%的搜索广告市场。这会造成市场的竞争性大减，与本公司提议收购Yahoo的结果截然不同。”

Yahoo的测试计画引起华盛顿反托辣斯当局的注意。Google先前收购网路广告公司DoubleClick时，即引起关注；那笔交易已在今年3月完成。
 
威斯康辛州民主党籍参议员暨参议院反托辣斯、竞争政策与消费者权益小组委员会主席Herb Kohl说：“我们会密切关注Yahoo与Google短期测试联盟的结果。继DoubleClick收购桉之后，Google又与Yahoo联盟，可能造成网路广告市场进一步整併。 ” 

Yahoo公司表示，Google测试只是Yahoo评估新商业选择的一部分。 

Yahoo说：“如同先前已宣布的，Yahoo董事会基于股东价值最大化，正探索各种策略选择方桉，包括探寻可能的商业安排。这场测试未必表示Yahoo会加入AdSense for Search计画，或会导致Yahoo进一步与Google缔结商业合作关係。”

华尔街日报说，早在今年2月微软提议收购Yahoo之前，Yahoo与Google就传出可能与Yahoo缔结广告联盟。该报引述知悉内情的人士说，早在微软发动收购攻势前，Yahoo就已经展开谈判，可能把欧洲网路广告业务外包给Google。

Yahoo在搜索市场占有率和搜索广告营收方面都落后Google，但Yahoo仍是流量大的网站，每天派送数百万计的广告。采用Google的广告可能协助提高每一则广告引进的营收，但实际数字要看Google与Yahoo如何拆分广告营收而定。华尔街日报说，大多数的广告营收可能归Yahoo所有。(唐慧文/译)